برخی از تکنیک‌های سئو کار می‌کنند – تا زمانی که دیگه کار نکنند. یاد بگیرید کدام یک با گذشت زمان ارزش خود را از دست می‌دهند و چگونه هوشمندانه‌تر بهینه‌سازی کنید.
چه زمانی، چه پول، یا چه تخصصی، منابع بازاریابی محدود هستند.
تو دنیای امروز که با پیشرفت‌های هوش مصنوعی و ابزارهای کارآمدتر از همیشه مواجه‌ایم، کسب‌وکارها انتظار دارند با منابع کمتر نتایج بهتری بگیرند.
این یعنی هر ثانیه‌ای که برای یک کمپین سئو صرف میشه، مهمه.
برای همگام موندن، متخصص‌های سئو باید روی کارهایی تمرکز کنند که واقعاً تأثیرگذار باشه – بدون اینکه وقت و انرژی اضافی تلف بشه.
این مقاله به فعالیت‌های سئو اشاره داره که بازدهی کمتری دارند – جایی که تلاش در نهایت بیشتر از منفعتش میشه – و نکاتی برای بهینه‌سازی مؤثرتر ارائه میده.
- بهبود سرعت صفحه مدتی پیش، یک مشتری داشتم که وسواس زیادی روی سرعت صفحه داشت.
سرعت صفحه سایت خیلی خوب بود، به طوری که 100% صفحاتش در دسکتاپ از Core Web Vitals عبور می‌کردند و بیش از 95% صفحات در موبایل هم همینطور بودند.
ولی هنوز هم می‌خواست که هر URL در موبایل «خوب» باشه و نمره هر تست سرعت صفحه 100/100 بشه.
برای رسیدن به این هدف، نیاز به ساعت‌ها تلاش برای جستجو در کد و تمیز کردن مواردی مثل جاوااسکریپت‌های استفاده‌نشده و بازسازی نحوه بارگذاری صفحات داشت.
بیاید واضح باشه – سرعت صفحه مهمه!
اطلاعات زیادی نشون میده که بهبود سرعت صفحه می‌تونه نرخ تبدیل رو افزایش بده، به ویژه برای فروشگاه‌های آنلاین.
اما اگه یک صفحه کمتر از دو ثانیه بارگذاری بشه، به سرعت تعامل برقرار کنه و تغییرات طراحی آزاردهنده نداشته باشه، سایت فقط با کاهش چند میلی‌ثانیه می‌تونه بهبود عملکرد کمی پیدا کنه.
وقتی یک سایت استانداردهای Core Web Vitals رو رعایت کنه، بهینه‌سازی‌های بیشتر سرعت صفحه دیگه تاثیر زیادی نخواهد داشت.
مگر اینکه یک کسب‌وکار حجم زیادی از تراکنش‌های درون صفحه روزانه داشته باشه، در غیر این صورت بهتره که تمرکز روی بخش‌های دیگه باشه.
حالا، اگه صفحه شما 10 ثانیه طول بکشه تا بارگذاری بشه، تعامل ضعیفی داشته باشه و اجزای صفحه جابه‌جا بشن وقتی کاربران می‌خوان کلیک کنن، اون وقت این یه اولویت باید باشه.
اما اگه بیشتر صفحات شما از Core Web Vitals عبور کنه و تجربه کاربری خوبی داشته باشید، نگرانی در مورد سرعت صفحه دیگه منطقی نیست.
مشتری مثال بالا اولویت‌های بزرگ‌تری داشت، مثل تمیز کردن ایندکسینگ زیاد یا اصلاح محتوای قدیمی و بی‌استفاده.
اگرچه این توضیح داده شد، اما اون‌ها این موضوع رو نادیده گرفتن و وقتشون رو روی یه مسیر بی‌نتیجه تلف کردن.
۲. افزایش اعتبار بک‌لینک
بسیاری از کسب‌وکارها به اعتبار بک‌لینک‌ها توجه زیادی دارند و آن را به عنوان راه‌حل طلایی برای رتبه‌بندی می‌بینند، در حالی که مسائلی مانند:
- هدف‌گذاری ضعیف کلمات کلیدی
- رقابت داخلی محتوا
- لینک‌دهی ضعیف داخلی
را نادیده می‌گیرند.
ساخت بک‌لینک‌ها مرده نیست. مطالعات زیادی و شواهد تجربی این را اثبات می‌کنند.
ساخت اعتبار بک‌لینک می‌تواند قطعه گمشده‌ای باشد که رتبه‌بندی‌ها را به صفحه اول منتقل کند، به ویژه برای سایت‌های جدید یا صفحات جدید در سایت‌های موجود.
اما اگر اعتبار سایت شما به خوبی تثبیت شده و محتوا بلافاصله بعد از انتشار رتبه می‌گیرد، در این صورت ساخت بک‌لینک می‌تواند بازدهی کاهشی داشته باشد.
حتی ممکن است شروع به کار علیه سایتی کند که:
- به دنبال فرصت‌های بک‌لینک با کیفیت پایین است
- از متن لنگر (Anchor Text) به طور افراطی استفاده می‌کند
- لینک‌هایی از مکان‌هایی می‌گیرد که مرتبط با محتوای آن نیستند
آیا این به این معنی است که باید کاملاً از ساخت بک‌لینک دست بردارید؟
نه! همیشه اگر امکانش باشد، یک بک‌لینک با کیفیت را بگیرید.
اما بسته به سطح اعتبار یک وب‌سایت، ممکن است موفقیت بیشتری از تمرکز بر روی جاهای دیگر مثل استراتژی محتوا، روابط عمومی یا بهینه‌سازی نرخ تبدیل (CRO) به دست آید.
۳. انتشار محتوای کاملاً جدید
یکی دیگر از مشتری‌ها اصرار داشت که فقط محتوای جدید تولید کند.
به‌روزرسانی مقالات قدیمی یا حذف صفحات با عملکرد ضعیف هیچ وقت مدنظر قرار نداشت.
برای مدتی، این استراتژی جواب داد و سایت شاهد افزایش عملکرد در جستجوهای غیر برند شده بود.
اما یک نقطه عطف وجود داشت – ادامه دادن به افزودن محتوای جدید در نهایت به کاهش عملکرد منجر شد.
چرا؟
نوشتن تنها محتوای جدید برای سال‌ها باعث رقابت داخلی شد، چرا که مقالات مختلف به موضوعات مشابه پرداخته بودند.
موضوعات مرتبط نیز کم‌کم کم شدند، که منجر به محتوایی شد که فقط به طور ضعیف با خدمات شرکت مرتبط بود یا حتی کاملاً بی‌ارتباط بود.
HubSpot اخیراً به خاطر همین دلیل در اخبار سئو بوده است.
زمانی که یک شرکت نرم‌افزار اتوماسیون بازاریابی در مورد کارت‌های اعتباری کسب‌وکار مطالب می‌نویسد، عملکرد شروع به حرکت در جهت اشتباه می‌کند.
پست‌های وبلاگ HubSpot در مورد کارت‌های اعتباری
عملکرد ارگانیک HubSpot
پس این همه چه معنایی دارد؟
نوشتن محتوای کاملاً جدید نه تنها می‌تواند بازدهی کاهشی داشته باشد، بلکه اگر به درستی انجام نشود، ممکن است واقعاً عملکرد سایت را آسیب بزند.
در عوض، ممکن است مؤثرتر باشد که روی موارد زیر تمرکز کنید:
- به‌روزرسانی محتوای قدیمی
- بهبود لینک‌دهی داخلی
- ترویج محتوای موجود
۴. به‌روزرسانی محتوای قدیمی
می‌دانم – همین حالا گفتم که به‌روزرسانی محتوای قدیمی اغلب بهتر از تمرکز تنها بر محتوای جدید است.
اما با من همراه باشید.
هیچ بحثی وجود ندارد: به‌روزرسانی محتوای قدیمی یک تاکتیک موفق و ضروری سئو است.
موتورهای جستجو به محتوای تازه اولویت می‌دهند و برخی از ساده‌ترین و مؤثرترین نتایج از به‌روزرسانی محتوای موجود برای دقیق‌تر و مرتبط‌تر کردن آن به دست می‌آید.
ما از حدود ۸۵۰ بازاریاب در سطح سازمانی نظرسنجی کردیم و متوجه شدیم که به‌روزرسانی محتوای موجود باعث افزایش عملکرد بیشتری نسبت به تولید محتوای جدید شده است.
این نباید تعجب‌آور باشد که بزرگترین رشد از به‌روزرسانی‌های محتوا به دست می‌آید.
همانطور که در بخش قبلی اشاره شد، تولید محتوای جدید به عنوان بزرگترین عامل کاهش ترافیک بین این دو استراتژی معرفی شد.
نظرسنجی NP Digital درباره تولید محتوای جدید در مقابل به‌روزرسانی محتوا
با این حال، حتی به‌روزرسانی محتوا هم بازدهی کاهشی دارد.
قانون پارتو، که به عنوان قانون ۸۰/۲۰ شناخته می‌شود، می‌گوید که تقریباً ۸۰٪ از نتایج از ۲۰٪ ورودی‌ها به دست می‌آید.
این قانون در مورد محتوای سایت هم صدق می‌کند – تقریباً ۸۰٪ از ترافیک یا تبدیل‌ها معمولاً از تنها ۲۰٪ از صفحات سایت به دست می‌آید.
طبیعتاً، بازدهی زمانی که روی صفحات پرفروش تمرکز می‌کنید بسیار بیشتر خواهد بود و به تدریج با حرکت به سمت پایین فهرست کاهش می‌یابد.
آیا این به این معنی است که باید فقط روی ۲۰٪ از محتوای خود تمرکز کنید و بقیه را نادیده بگیرید؟
قطعا نه!
اما این کمک می‌کند که دیدگاه بهتری پیدا کنید.
اگرچه ممکن است وسوسه‌انگیز باشد که از هر مقاله‌ای بیشتر عملکرد بگیرید، اما به‌روزرسانی محتوای با حجم پایین یا کم‌ارتباط در نهایت ارزش زیادی نخواهد داشت.
گاهی اوقات بهترین کار این است که یک مقاله را به حال خود بگذارید یا آن را بازنشسته کنید – و این اشکالی ندارد.
مطالعه بیشتر: اولویت‌بندی سئو – چگونه روی مواردی تمرکز کنید که تأثیرگذار است
کجا باید وقت خود را صرف کنید؟
جایی که باید تلاش‌های سئو را متمرکز کنید بستگی به عوامل مختلف دارد.
برای مثال، یک وب‌سایت جدید احتمالاً باید اولویت خود را بر ساخت لینک و تولید محتوای جدید قرار دهد.
در عین حال، یک وب‌سایت با کتابخانه بزرگی از محتوای موجود و اعتبار قوی باید بیشتر روی به‌روزرسانی محتوا و استفاده از ترافیک موجود از طریق استراتژی‌های UX و CRO تمرکز کند.
با توجه به عوامل مختلف رتبه‌بندی، هیچ تاکتیکی به تنهایی موفقیت را تضمین نمی‌کند.
برنده شدن در سئو نیاز به ترکیبی از استراتژی‌ها و تاکتیک‌ها دارد.
این به عهده شماست که منابع را به‌طور هوشمندانه تخصیص دهید. مطمئن شوید که هر تلاشی ارزش واقعی می‌آفریند و از قانون بازدهی کاهشی اجتناب کنید.
