در نوامبر ۲۰۲۴، گوگل به‌روزرسانی مهمی در سیاست‌های مبارزه با اسپم خود اعلام کرد که به‌طور خاص بر مقابله با پدیده‌ای به نام «سئو انگلی» (Parasite SEO) تمرکز دارد. این اقدام در راستای بهبود کیفیت نتایج جستجو و جلوگیری از سوءاستفاده از اعتبار دامنه‌های معتبر صورت گرفته است.
سئو انگلی چیست؟
«سئو انگلی» به روش‌هایی اطلاق می‌شود که در آن وب‌سایت‌هایی با اعتبار بالا، محتوای بی‌ربط یا کم‌کیفیت را منتشر می‌کنند تا از اعتبار دامنه خود برای بهبود رتبه‌بندی این محتوا در نتایج جستجو استفاده کنند. این محتواها معمولاً توسط طرف‌های ثالث تولید می‌شوند و هدف اصلی آن‌ها جذب ترافیک از طریق موتورهای جستجو است، نه ارائه ارزش واقعی به کاربران.
سیاست جدید گوگل چیست؟
در مارس ۲۰۲۴، گوگل سیاستی به نام «سوءاستفاده از اعتبار سایت» (Site Reputation Abuse) معرفی کرد. در نوامبر همان سال، این سیاست به‌روزرسانی شد تا صراحتاً اعلام کند که هرگونه همکاری با طرف‌های ثالث برای انتشار محتوای بی‌ربط، حتی با مشارکت مستقیم مالک سایت، نقض این سیاست محسوب می‌شود. به عبارت دیگر، گوگل تفاوتی بین محتوای تولیدشده توسط مالک سایت یا طرف‌های ثالث قائل نمی‌شود و تمرکز اصلی بر ماهیت سوءاستفاده‌گرایانه محتوا است.
مثال‌هایی از سئو انگلی
- سایت‌های خبری که در بخش‌های پنهان خود کدهای تخفیف فروشگاه‌های آنلاین را منتشر می‌کنند.
- سایت‌های آموزشی که محتوای تبلیغاتی مرتبط با بازاریابی وابسته را منتشر می‌کنند.
- سایت‌های پزشکی که صفحات بررسی کازینوها را میزبانی می‌کنند.
- سایت‌های ورزشی که نقد و بررسی مکمل‌های ورزشی را منتشر می‌کنند.
- سایت‌های خبری که محتوای کوپن‌های تخفیف را میزبانی می‌کنند.
اقدامات گوگل
گوگل اعلام کرده است که برای مقابله با سئو انگلی از ترکیبی از اقدامات دستی و الگوریتمی استفاده خواهد کرد. این بدان معناست که سایت‌هایی که به انتشار چنین محتواهایی ادامه دهند، ممکن است با کاهش رتبه در نتایج جستجو یا حتی حذف کامل از فهرست نتایج مواجه شوند.
توصیه‌هایی برای وب‌مسترها و سئوکاران
- از انتشار محتوای بی‌ربط یا کم‌کیفیت که صرفاً برای جذب ترافیک طراحی شده‌اند، خودداری کنید.
- در صورت همکاری با طرف‌های ثالث برای تولید محتوا، اطمینان حاصل کنید که این محتوا با موضوع و هدف اصلی سایت همخوانی دارد.
- محتوای تبلیغاتی یا اسپانسری را به‌وضوح مشخص کنید و از مخفی کردن آن‌ها در بخش‌های پنهان سایت بپرهیزید.
- به‌طور منظم محتوای سایت را بررسی کرده و از حذف یا به‌روزرسانی محتواهای قدیمی یا بی‌کیفیت اطمینان حاصل کنید.
با اجرای این سیاست‌ها، گوگل تلاش می‌کند تا تجربه جستجوی کاربران را بهبود بخشد و از انتشار محتوای بی‌کیفیت و گمراه‌کننده جلوگیری کند. وب‌مسترها و سئوکاران باید با درک دقیق این سیاست‌ها، استراتژی‌های خود را به‌گونه‌ای تنظیم کنند که همسو با اهداف گوگل در ارائه محتوای مفید و مرتبط به کاربران باشد.
